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“快时尚”品牌掀起零售业新潮流

发布日期：2024-01-26 14:00:09 点击次数：

　　传统百货业绩普遍走低之际，“快时尚”品牌却逆市崛起。据Inditex公布的2015第一财季业绩显示，公司净利润达到5.21亿欧元，超过H&M自去年12月至今年2月的财度利润4.23亿美元。同时，“快时尚”的商家们也都想尽办法提升存在感，H&M把AlexanderWang拉来了上海举行派对“快时尚”品牌掀起零售业新潮流，而Zara则选择开更多、更大的店。青年报沈旖旎

　　传统百货业绩普遍走低之际，“快时尚”品牌却逆市崛起。据Inditex公布的2015第一财季业绩显示，公司净利润达到5.21亿欧元，超过H&M自去年12月至今年2月的财度利润4.23亿美元。同时，“快时尚”的商家们也都想尽办法提升存在感，H&M把AlexanderWang拉来了上海举行派对，而Zara则选择开更多、更大的店。青年报沈旖旎

　　“快时尚”品牌在中国从未像现在这样拥挤，以往传统百货的根据地，如今纷纷被H&M、GAP、C&A、M&S、Mango等轮番“攻占”。南京路外滩原老介福商厦变成了华东地区首家Forever21旗舰店；一直不温不火的淮海路金钟广场“变身”英国马莎（M&S）百货。年初，ZARA也把2000平方米的旗舰店开在了南京东路商业街。

　　“性价比较高、款式多样、目标消费者广泛、市场需求量庞大。”这是行业内人士对快时尚的总结。目前，包括三巨头以及GAP、Forever21、Bershka、Pull&Bear、无印良品（MUJI）国际快时尚品牌在中国的门店数量已突破1000家。

　　而这个扩张势头，目前还在持续加速中。H&M此前表示，计划今年在全球开设400家新实体店。优衣库目前在大中华区有415家门店，而据迅销全球副总裁冈崎健预计，优衣库在海外将以每年200家门店的速度扩展，大中华区将占据一半。业内人士认为：“快时尚品牌的优势就是将时尚生活化，让消费者很容易体验到世界潮流，其高性价比也是吸引消费者的重要原因。”

　　26岁的吴女士是外企文案，同时也是快时尚的“粉丝”。她表示自己的服装现在大部分都选自快时尚品牌。“有时候为了试衣服要等20分钟，但是没关系，我喜欢这些店，因为选择多价格也实惠，从外套、裙子到配饰都能找到我想要的。”

　　在Zara专卖店看到，消费者年龄多在25岁左右，以附近写字楼白领为主。店内陈设以黑白灰为主调，一些款式时尚的职业装很受欢迎。基本款服装价格大多在200元-300元，设计感强一些的裙装和上衣在500元上下。其中不少服装如新款露肩雪纺长裙，汲取了本季最流行的元素，购买的人非常多。通常在这里会看到很多大牌当季流行的款式，但价格不足其十分之一。

　　过去的消费者将百货公司当成生活方式的“教科书”，现在消费者更希望百货公司是一个生活场所。但目前国内的百货仍更重视“商场”本质——“卖商品”，与现今主力消费者的需求已产生错位。并且，来自网络电商的强大竞争，也让百货公司不再成为消费者的主要购物渠道。

　　互联网时代的特色就是变化快，而传统服装业从设计、成衣到上柜台出售，一般要用6至9个月时间，国际品牌可压缩至120天。“快时尚”品牌则一般通过国际大牌最新款发布会，或其他渠道搜集时尚信息进行整合设计。随后用大量的设计师，推出大量的版型，进行定制生产和上市销售，最快12天即可完成整个生产周期。据了解，GAP一般为90天，H&M则为21天，而ZARA的橱窗每20天就换一次。

　　“快时尚”成功的另一个原因，在于价格策略。88元一件t恤衫；99元一条牛仔裤；129元一件薄外套；正是因为价格便宜，周转快，单品数量小，所以快时尚品牌受网购的冲击也比较小。

　　时尚达人黄小姐表示，像ZARA、优衣库等“快时尚”品牌早就有了，但近几年才开始大受欢迎，因为它们产品价格的变动不太大。不像有些商场里的品牌，这几年涨价得太厉害了，挂牌价格动辄就上千，普通消费者根本很难承受。但快时尚品牌的价格几乎没怎么涨，相比之下，就变得很便宜。