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2023年第18周：服装行业周度市场观察

发布日期：2024-01-28 22:26:15 点击次数：

　　概要：根据公开数据显示，四大国产运动品牌——李宁、安踏、特步、361°在2022年的年度营收已近千亿元大关，联手拿下了993.44亿元的年度营收，同比增长15.9%。这些数据表明，国产运动品牌在国内市场上的竞争优势和品牌影响力正在逐渐提高。除此之外，比起国际运动大牌身上的价值符号，国内品牌以“高性价比”卖点引发大众关注，从而逐渐夺得Z世代的欢心。从“学生党”高性价比运动鞋到“社畜”运动装备，国产运动品牌逐渐摆脱了低价、老土的标签，逐渐成了兼具性价比与潮流的真香好货。夺年轻人者夺天下，想要让运动品牌彻底进入国产时代，Z世代年轻人的青睐必不可少。

　　概要：运动巨头业绩下滑，面临库存过剩和品牌忠诚度降低的问题。Puma、Adidas 和 Nike 都在 2022 年和 2023 年第一季度出现了收入下降、净利润下降、毛利率下降等负面指标，尤其是在大中华区的表现不佳。反之小众运动品牌逆势增长，凭借专业技术、时尚设计和社群圈层吸引消费者。例如，Hoka、Salomon、On 昂跑等小众运动品牌在 2022 年和 2023 年第一季度都实现了高速增长，突破了10 亿大关或者成为转售市场上的增长最快的品牌。这些品牌都有自己的专利技术和独特的设计风格，同时，这些品牌都通过门店和社区活动与消费者产生共振，构建出“运动生态圈”，提高消费者对品牌的忠诚度和依赖度。

　　概要：现如今，无论是早晚高峰的地铁，还是周末霓虹灯璀璨的街头，踩着高跟鞋的女生越来越少。高跟鞋市场不景气的原因：女生们对高跟鞋的消费意愿下降，受到生活节奏、社交媒体、时代转变等多方面因素的影响，更多地选择舒适、个性、多元的平底鞋。多家女鞋企业披露的2022年财报也对此进行了佐证。达芙妮、红蜻蜓、千百度等老牌女鞋品牌受到营收下滑、关店收缩的冲击，纷纷尝试转型，如轻资产、多元化、网红孵化等，但效果不明显，仍需夯实主力品类和创新能力。

　　概要：在Target、Costco等美国大型零售商超里，一些原来只在线上销售的DTC品牌 肉眼可见地增多。与此同时，各具特色的DTC品牌门店也越来越多地出现在美国街头巷尾，例如别出心裁的Allbirds线下鞋服店、定义为“社区聚会公共空间”的Our Place厨具体验店、视觉冲击力极强的Warby Parker眼镜店，还有来自中国的泡泡玛特、滑雪品牌Nobaday也在海外铺开门店。过去十年，DTC品牌是资本和消费者的宠儿。转折点出现在2021年，一些先前的明星企业纷纷迎来低谷，市值腰斩、退市警告、破产重组，不断发生。进入2023年，一个明显的现象是，自救中的DTC品牌开始抢滩线下市场，或是与经销商、零售商合作，或是自建直营门店。一些新兴的DTC品牌更是仅仅诞生几个月后就抱紧连锁零售商的“大腿”。一时间，线下似乎成了一个新的流量洼地2023年第18周：服装行业周度市场观察。

　　概要：4月24日，361度国际有限公司发布公告称，361度（中国）（公司间接全资附属公司）、361度（厦门）（公司间接全资附属公司）、晋发股权、浙江盈实与合伙企业签订股权转让协议，公司将出资5.5亿元收购合伙企业49.99股权。（透过合伙企业及361度（厦门）持有）的实际股权将增加至约87.17%。收购事项将增加公司对多一度（泉州）的控制权，并将加强公司继续扩展电子商务业务的能力。

　　6.儿童运动服饰品牌moodytiger发布品牌TVC《过一种很新的夏天》

　　概要：近日，专注儿童运动舒适的儿童运动品牌moodytiger发布最新品牌TVC《过一种很新的夏天》。据了解，本次品牌推出新品完成了三大王牌产品的升级，解决「防晒」「凉感」「速干」儿童运动场景的三大核心痛点。

　　7.阿迪达斯计划发力“中国设计”及“中国生产”，以夺回失去的中国市场份额

　　概要：日前，阿迪达斯adidas表示，希望通过诸如印有“中国”字样的红色阿迪达斯运动服等“爱国主义（patriotic）”服装系列赢回中国消费者的“芳心”，以夺回其在中国、这一曾经增长最快市场的份额。一年前，阿迪达斯重组了其在中国的高管团队，聘请了曾负责监督阿迪达斯在香港地区运营的中国快时尚内衣品牌都市丽人前首席执行官Adrian Siu。Siu 表示，他正采取一种三管齐下的方法，重点关注本地设计的产品、更多的本地生产以及更短的交货时间。

　　概要：4月23日，沃尔玛正在出售大码时装品牌Eloquii，这距离它同意出售男装品牌Bonobos仅有一周多的时间，以通过缩小业务聚焦点和建立可供替代的收入来源来提高利润率。近年来，沃尔玛一直在加强对包括广告和快递在内的业务的关注，以使其收入来源多样化，并提高利润率，因为消费者支出的通胀压力对该零售商造成了压力。

　　概要：4月26日，成立于2005年的美国设计师品牌Tom Ford（汤姆福特）在官方 Instagram 低调地发布了由创始人 Tom Ford 本人设计的最后一个成衣系列，并举办了一场众星云集的宣传活动。这一名为“Tom Ford Archive”（汤姆·福特档案）的2023秋季系列回顾了品牌的历史，复刻了过去13年来 Tom Ford 自己最满意的成衣和鞋履作品。

　　概要：4月26日，法国奢侈品巨头 Kering（开云集团）公布了2023财年一季度的主要财务数据：由于旗舰品牌Gucci（古驰）在中国市场的复苏中回升速度较慢，以及美国市场收入大幅下降，导致集团综合销售收入同比仅增长2%至50.77亿欧元，在可比基础上增长1%，符合分析师预期。其中，亚太地区零售渠道收入回升（+10%），总收入占比扩大至40%，集团表示，“这种改善是由中国市场推动的”。

　　概要：基于消费者夏季穿衣痛点洞察，太平鸟全新研发推出ICE PEACE™凉感科技系统，为应对夏季闷湿炎热提供解决方案。该系统集结COOLMAX® 、SORONA®等国际知名纤维品牌及纱线制造商，探索冰肌凉肤科技、凉感针织科技，开发应用薄荷冰肌纱、海洋丹宁、凉感速干、凉感防晒、凉感抑菌等应对不同场景和需求的多功能凉感面料，并持续迭代升级自研科技威化冰肌棉，形成领先的科技面料矩阵。

　　概要：户外活动服饰品牌 Jack Wolfskin 狼爪推出全新活力酷感系列。利用狼爪自主研发科技TEXA 承载的面料（TEXADRI 及 TEXASHIELD），提供高效速干透气、清新祛味、防晒防风等不同功能，推出了包含T-Shirt、MUGGIA LIGHT 防晒衣以及 ATACAMA PARKA 防晒衣等数款产品，超轻重量的同时更搭载了优异的透气性及紫外线防护功能，满足各类户外玩家夏日徒步、溯溪、骑行等多重场景。

　　概要：耐克宣布，预计到2025财年，耐克中国将通过项目推广减少约414吨的鞋类订单包装垃圾，加速“零碳排”和“零废弃”进程。扩大“一体式鞋盒”（One Box）项目的应用规模，推动电商消费更加环保。“一体式鞋盒”背后蕴含着耐克对消费者需求的理解和Less Is More（少即是多）的设计原则。由再生材料制成的牛皮纸配色包装盒更为牢固，表面没有染色或者覆膜，品牌信息设计在鞋盒内部，尽可能降低整体环境足迹。

　　14.旨在加强社区包容性，Off-White™ 与 AC 米兰合作推出限量系列

　　本土街头品牌 ROARINGWILD 在武汉天地开启华中地区首店，更携手gaga 惊喜打造潮牌 × 茶饮复合店。空间内部作为时尚的实验场，将潮流的触觉尽情延伸；户外则与社区环境结合，打造无边界的林间分享场所。

　　近日，锐步于上海 TX 淮海正式揭开「早 C 晚 Q 俱乐部」限时快闪店的序幕。据悉，「早C 晚 Q 俱乐部」从早 C 晚 A 的都市乐活理念出发，聚焦当代生活仪式感，延续Reebok 锐步复古时尚风格，多双收藏级和全新鞋款将共同在快闪店内陈列展示。

　　近日，卡地亚于广州邮政博览馆开启「寻踪豹影」猎豹主题展览，探索猎豹的自由精神与野性魅力。展览将于4 月 20 日至 5 月 21 日开放公众观览。此次站完整展示出一百多年来猎豹风格的源起和变迁，通过全感官互动、多视角表达和沉浸式体验，引领来访者探寻历久弥新的风格传奇，感受猎豹精神的摩登演绎。