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发布日期：2024-01-26 09:30:01 点击次数：
在时尚发展史中，“快时尚（Fast Fashion）”并不是个新鲜词汇。早在1980年代，美国出现了一种“快速响应”的生产模式，到1990年代末21世纪初，演变为成熟的商业模式，即在短时间内将时装周中的潮流元素运用到服装上，使得主流消费人群能以低价格享受最新时装潮流。
今天，我们所熟悉的Zara、H&M、Mango等品牌都是这种模式的实践者。不可否认的是，随着“快时尚”品牌越来越多地出现在各大Shopping Mall里，人们也渐渐为这股高涨的时尚热度所感染，就像28岁的洋洋所说：“即使我并无购买的计划，也喜欢到Zara里面转一转，过一过眼瘾，可以了解最新流行式样。而且店里播放的音乐也是时下很流行的，感觉就像是在参加一场时装发布会。”
遇上打折季，潮流服饰和平民价格的完美配对更是令人疯狂。洋洋第一次逛Zara店，就遇上这样的时刻：“我2007年夏天去上海玩，逛淮海路的时候，正好赶上Zara打折，场面很热闹。衣服堆得到处都是，一群人挤在试衣间门口，每人手捧好几件。大家看上去既急躁又兴奋，我也不由被这种气氛所带动，挑了几件，排队等试。”
“快时尚”时装品牌的号召力正是在于，把T台的High Fashion服装风进日常生活中，直接且直白。这些服饰鞋帽的设计灵感来自更高端的时装品牌，即以巴黎、纽约、伦敦为首的时装周上奇异绚烂的高级时装及高级成衣——处于时尚尖端的奢侈品，人们心向往之的“大牌”。
不只是服装本身“大牌”，整个购物环境传递的也是“大牌”化的感受。Zara的忠实粉丝Lily这样说：“落地橱窗内的布置就像是新一季的广告，模特身上的造型搭配总是极具风格，每每路过，都免不了要多看上两眼，暗暗熟记这些搭配的妙处。”学服装设计出身的小溪则对内部的购物环境有独到的观察：“Zara店内的装饰风格低调、沉稳，给人一种不张扬的高级感；衣服被按照不同风格、不同色系精心陈列；货架的间隔也比较大，让顾客在自由穿梭中能感到一种不被打扰的舒适与自在。”
同Zara相比，H&M向大品牌靠拢的方式也颇为独特。最引人注目的有：出现在公交站、地铁内的由名模完美演绎的漂亮广告；由大牌设计师操刀设计的产品系列，经常引起粉丝的热捧。这些表达方式传递着“大牌”才会有的感觉，人们置身其中，仿佛就被笼罩在高级之美、大牌之美的光芒中。
我们还来不及将上一季的衣服穿旧，便要赶着为当季购置有潮流感的服装。有时候连我们自己都无法弄明白，为什么要抛弃掉还很新的衣服，仅仅是因为它丧失了新鲜度吗？社会学家西美尔在他的《时尚的哲学》一文中说道：“对那些天性不够独立但又想使自己变得有点突出不凡、引人注意的个体而言，时尚是真正的运动场。”
李玮在一家知名的服装公司工作，地点在CBD区，薪水符合人们通常对中产阶层收入的认定标准。这一切都让她感觉体面，所以穿戴从不含糊。加上工作性质的影响，每日更新着装成为她的一大标签。
“我喜欢欧美范儿，喜欢在人群中被关注。走到哪儿，都会有人向我投来不一样的目光，我觉得他们喜欢我的这种着装风格。”言语间流露的自信让这位单身女子散发出骄傲的气质。“Zara是我选择最多的时装品牌，因为它的更换速度很快，正好能满足我的需求。”
每天把自己装扮得就像从时装杂志或某个街拍网站上走出来的模特一般，像李玮这样的潮流人士是否就真正跟上了追逐时尚的步伐？“其实，每天我站在镜子面前，思量着明天该穿什么，也会感到疲惫。但话说回来，如果穿得不够好看，我宁愿不出门。”对此，服装设计师高乐有自己的见解：“快时尚推崇的潮流变换，符合这个时代的节奏。人人都渴望变化、渴望出众，尤其是年轻人。比起已经成家立业、内心有归属感的人，他们会对自己的外表更在意。”
从20世纪初到今天，时尚步伐越走越快，从每10年流行一种风格到每季流行一种感觉。与此同时，时尚原先只被少数人享有，慢慢被越来越多的社会阶层模仿、传播。当时尚变得如此垂手可得，又更替频繁的时候，我们还在意它的面料与做工吗？我们如何面对每一件时尚的造物？
23岁的董玲还在学校攻读硕士。她周围的同学都喜欢逛Zara、H&M、C&A。“基本上，大家都会有些穿不了多久就被抛弃掉的衣服，有的甚至还没穿，就因为样式过气了。我每季也都会买Zara或是H&M的衣服，不过没穿到一年，就要重新买新的了。后来，我选择C&A比较多，虽然款式没有Zara那么时髦。不过，穿一年之后扔了，也不会觉得可惜。”
快时尚，就如同它的名字一般，隐喻了一种不可避免的消费方式：快速的追逐，快速的抛弃，人们就像消费来自互联网、手机等媒介信息一样消费着时装。但是这样的结局，似乎在所难免。因为人们在购买时，很难去苛求衣物的制作工艺有多精良，在一个仓储型的环境里选购，这样的态度多少显得有点吹毛求疵。以平民价格售卖的货品，其材质也很难保证件件都是上乘之选，一些采用化纤面料的衣物多洗几次后可能会走形，时间长了也容易起球。在这样的情况下，人们一边接受潮流的洗礼，一边也成为了“喜新厌旧”的消费者。
攒了两三包旧衣服，她不知道如何处置它们，“看到这么多还不错的衣服都被抛弃，心里有点儿内疚，觉得自己平时不该买那么多衣服，仅仅是因为一时冲动。现在攒了这么多，既不好意思送人，也没法再穿，扔掉后又觉得不够环保。”的困惑，多数人都有。
其实，衣服是否会对环境造成破坏，并非在它被丢弃的那刻产生，更多地是在整个生产链条上。服装在生产、加工及运输环节，要消耗大量能源，同时产出废气、废水。另外，由石油等原料人工合成的化纤面料，消耗的能源和产生的污染物要比棉、麻等天然织物更严重。
所以，不只是个人会面对自己处理衣物的困境，快时尚的制造者也同样面临来自环保的挑战。H&M已于今年4月地球日推出“环保自觉行动”时装系列，用环保纤维织物替代传统的化纤面料，并且这个系列将长期存在。当绿色风潮在生活中成为主流时尚时，越来越多的服装品牌也开始重新审视自己，紧跟脚步地调整自己的风向标。
1、选择快时尚品牌的服装时，要注意其版型和色彩是否适合自己。按照欧洲人体型设计的服装会存在号码偏大的问题，而且色彩选择上也可能是基于白皙肌肤而考虑。所以，购买前多试穿、照镜，尤其在令人激动的疯狂打折季。
2、快时尚品牌的时装款式大致分为基本款、流行款和经典款。基本款和经典款的样式虽相对普通，但不容易被潮流左右，便于搭配，淘汰率低。
3、购买时可以留意一下服装标签上的面料成分，天然纤维织物如纯棉、麻、桑蚕丝、兔毛、羊毛，它们的舒适性更好，穿着时间也更长。
4、Zara每月都会推出自己的搭配手册（Look Book），可到Zara的官方网站参考一下，为自己的合理购衣做好规划。
与“快时尚”相对，“慢时尚”的特点被定义为经典、持久、独特，符合这个定义的时装“超越季节、超越时间，永远流行。”中高端奢侈品牌被公认是慢时尚的倡导者，正如Hermes品牌设计师所言：“好衣服应该用精致的面料制造，博得人们长久的喜爱。”它们的产品品质令人爱惜快时尚追追追？，式样经久不衰。此外，设计师品牌的独特性也应和了慢时尚理念——不为转瞬即逝的潮流所淹没。
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