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发布日期：2024-01-26 09:25:49 点击次数：
为了严谨起见还是按销售模式统称为快销品牌更为妥当，和之前的文章一样，快销品牌下面我分为两个子分类，Zara、H&M这类我认为是标准的快时尚品牌，而UNIQUE、GAP这类我想把它们归为普通快销品牌，因为它们既不快，也不时尚，但销售模式和快时尚品牌基本一致。
注：这几年高街一词很流行，很多人会误以为是Off-White、FOG这类高级街头品牌，包括很多自媒体也是这么在用，其实并没有高级街头这个说法，高街最早是指英国商业街那些借鉴时装周上所展示的时装并迅速制作为成品以低廉的价格销售的品牌，Topshop就是其中代表，其实也就是我们现在说的快时尚。
在这个服装业翻天覆地的时代，各界大佬都玩的风生水起。潮牌有一众美潮意气风发；时装有成功转型向街头潮流靠拢的Balenciaga、Gucci、Givenchy，轻奢从来都是小众有品味的中产阶级代名词，自己玩自己的丝毫不受你们影响......唯有快时尚品牌纷纷撤店，甚至传出Fowever 21申请破产的消息。总之主流快销品牌无论从财报还是市场表现看除了Zara和UNIQUE基本都呈现下滑趋势，Zara的增速也远低于预期。
这真写起来又是一篇文章了，相关的文章也不少，像什么消费升级呀，质量差呀等等观点很多。我这里就提一点我认为最重要的，所有的快时尚品牌都在走ZARA模式，但ZARA的母公司Inditex是有西班牙举国之力支持的。ZARA模式有两个最大的问题，一是重资产，需要大量铺设门店，而且多是在一二线城市的CBD；二是随着规模扩大成本不会下降，销售额很高，利润率却极低，这是我认为最大的隐患，正常的制造业随着规模扩大分摊下来的成本会大幅下跌，但ZARA模式过于追求所谓的“快”，坚持少量多款成本降不下来。但人家有西班牙政府兜着，你别的牌子都学它怎么行。
目前来看其实快时尚的未来已经比较明朗了，瘦身和联名是最有效的手段，瘦身是必须的，并且它们也都在做，减缓门店铺设速度，注力线上等等。联名虽然是老掉牙的东西但就目前优衣库和H&M的联名表现来看效果还不错。
快时尚品牌一哥，为什么要叫“快”时尚就得从它说起。Zara有400多名设计师，个个都是打版乐，每天飞往各地的时装周，设计上稍作修改后一到两周就能以成衣出现在各地的专柜，为了更“快”，这些衣服都是空运的。正常的服装品牌都是季度发售的，Zara是按周发布的，每年能推出十万款产品，但每款的数量不多，这就需要你经常关注它了。
购买建议：Zara我前两年买的还比较多，分享一些经验给大家。因为款式极多，质量也就参差不齐，所以极不建议网购，很多衣服版型差的离谱，尤其是女装，你看着模特照很好看，自己拿到手根本不合身。最好是能在一线城市旗舰店买，款式比较全，像我在南京Zara店里就已经没什么能挑的了15个常见的快时尚品牌。
省钱攻略：适用于所有快时尚品牌，这些牌子会在一月和七月集体换季打折，基本都是半价，愿意花时间去挑挑还是能淘到好东西的。
优衣库的崛起和日本经济变迁密切相关，我在之前《日本经济变迁对日本时装的影响》一文中已经讲过。中国20年后也肯定会兴起类似优衣库、无印良品这类品牌。优衣库的模式是我这里列举的快销品牌中我最看好的。
购买建议：优衣库相对于其他快销品牌的特点就是不“时尚”，主打基础款，很多常青藤款每年都会上新，深得我心。它的理念不是让你最快速地接触最时尚地设计，而是让你最省心地挑选衣服，多年购买经验推荐一些我认为值得入手的。
推荐这两样不是因为价格也不是因为好看，单纯是图个省心，你不用担心会下架或是担心尺码问题，它永远都在那里，你一年四季都可以买。袜子有船袜、低帮、中帮和高帮四款以及N多配色。
记得是最便宜的39一件的袋装T，99三件，不要买成59和79的运动T，很丑。我每年都会买几件，强烈建议。
优衣库的裤子我以后会专门写一篇教你们怎么挑，如果不会看面料的话教你个简单的方法，牛仔裤买249和299的，工装裤买199和249的，十之八九不会出错。
快销品牌三巨头之一，最近也开始疯狂联名，虽然有好转的趋势，但整体表现依然不尽如人意，库存率常年超标，我估计在这轮快时尚行业的洗牌里会被甩掉。这两年的衣服除了联名系列我个人感觉是越来越差了，价格上也没有优势。
把UR放在这么前面写主要也是因为这是唯一一个目前比较成功的国内快时尚品牌，虽然从模式、理念都是照搬Zara那一套，但因为是本土运作，具有更多天然优势，我相信未来还是可以扳扳手腕的。对国外的快时尚品牌不合身的可以试试UR，版型方面比欧美品牌更加适合我们。
很多人可能不知道GAP是做牛仔裤起家的，牛仔裤也是我唯一觉得值得尝试的GAP单品，经典款是1969系列的牛，风格粗犷，面料选用的是著名牛仔布厂Cone Denim的优质面料，实用耐穿但不好看。GAP也会推出原牛，刚入门的牛仔裤玩家可以把优衣库和GAP作为考虑对象之一。
C&A的情况和H&M差不多，都表现疲软，但好在财大气粗都顶得住。C&A现在注力走可持续发展环保路线，口号喊了好多年了，具体是噱头还是真的有心去做咱也不知道。质量的话个人感觉是比H&M要略好一些，设计半斤八两。
最早的一批快时尚品牌之一，本来也想推荐一下他家的牛仔裤，可惜去年已经退出中国市场，天猫店也已经关了，清仓的时候39的T，79的牛仔裤是真香。衣服本身来讲真的挺好看，群众基础也不错，谁能想到在中国混了两年就混不下去了。
Topshop的男装系列，以通勤服为主，和Topshop一样已经关了天猫店。典型的英伦风，没点身材驾驭不了的，牛仔裤都是非常修身的那种，有点Balmain的感觉。
ZARA母公司Inditex旗下8个品牌之一，定位比ZARA年轻一些，风格更偏向街头，价位比ZARA也略低一些。
和Pull&Bear一样也是ZARA的姊妹品牌，定位比Pull&Bear更年轻，价位也还要低一些，并且折扣很多，目标就是为了吸引年轻消费者。比较喜欢街头设计但不想花那么多钱买潮牌的话这是个不错的选择。
优衣库的副线%左右，真正的白菜价，风格和优衣库相近，可惜国内专卖店还比较少，但就冲这价位我觉得还是值得一试的。
应该是今年上热搜次数最多的快时尚品牌了，中国撤店、破产传闻、日本撤店、实锤破产......反正就没见着一个好消息，不过也该，Forever 21的质量即使在快时尚品牌中也绝对是最差的。
和TopShop、Topman一样偏通勤服。国内基本上一二线城市都有门店，我也不知道为什么南京没有。价位在快时尚品牌中偏高，比优衣库高30%左右的样子，买的人不多，应该是这篇文章里最小众的品牌了，值得推荐。
和Forever 21一样也是凉透了的牌子，今年初已经完全从国内市场退出，其他国家也好不到哪里去。公司内部高管离职，管理层重组，产品线调整，男装线已经砍掉，全面降价扭转销量下滑趋势等等，最后苟延残喘一下。
ASOS和上面的牌子都不一样，它是典型的互联网品牌，没有实体店，专攻线上，手法极其简单粗暴，明星网红穿什么就卖什么，其实和我们淘宝爆款一个意思。14年进入中国市场，16年就全部退出，小看中国电商的竞争程度了。我不看好纯电商模，尤其是快时尚品牌，我一直认为在实体店体验的过程是买衣服最大的乐趣之一。
