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14大快时尚品牌2017年中国开店计划曝光 各大品牌发展战略一览

发布日期：2024-01-26 09:24:54 点击次数：

　　2016年多数快时尚品牌销售业绩呈下滑状态，2017年快时尚品牌是否会放缓国内拓展步伐?近日，有消息曝出了14大快时尚品牌2017年中国开店计划曝光，下面我们就来了解下各大品牌发展战略及拓展计划吧。

　　以下主要为优衣库、ZARA、H&M、MJstyle、UR、热风14大快时尚品牌2017年中国开店计划曝光 各大品牌发展战略一览、C&A、Forever21、GAP等14家国际市场知名快时尚品牌2016年在中国门店新增情况。

　　根据不完全统计，2016年各大品牌新增门店，以MJstyle新增门店最多，达101家，其次为H&M、优衣库，新增门店分别达68家、53家。MJstyle、热风等中国快时尚品牌开店速度要快于其余国际知名品牌。

　　从整体来看，北上广深依然是主战场，门店主要分布在一二线城市，其中三四线%，部分品牌明显向三四线城市下沉。

　　2016年，从各大知名快时尚品牌新增门店数量来看，中国快时尚品牌MJstyle门店拓展速度位列第一，达101家;远超过H&M、优衣库、ZARA等国际品牌。

　　从城市分布来看，北上广深依然是各大快时尚品牌拓店的主战场，其中北京、上海等城市也是其重点拓展城市。其中H&M和优衣库大多分布在人群密集的购物中心和商圈。

　　从城市级别分布来看，2016年快时尚品牌虽然依然以一二线城市为主，但不少品牌已经在四线及以下城市拓店。本次快时尚品牌在三四线年的数据，各快时尚品牌向三四线城市下沉明显。

　　几乎所有的快时尚品牌都沉浸在“业绩下滑”的泥沼中。如GAP、H&M等快时尚巨头业绩持续走低。H&M集团已经连续五个季度利润下滑，GAP连续七个季度销售额下滑。

　　随着业绩的下滑，一波接着一波的关店大潮也开始侵袭着整个快时尚行业，其中动作最大的当属GAP。

　　部分快时尚品牌已经将旗下的相对高阶产品线引入中国市场，并且和大众产品线拉开层次，仅在部分门店进行供应。试图通过这样的方式在中国市场谋求转变，吸引不同层次的消费群体。

　　如【优衣库】在北京三里屯、西单大悦城的品牌店中推出了“优衣库U系列”，将其作为“高级定制”宣传点，且没有将全系列产品推广至所有门店。

　　【H&M】则是推出H&MStudio系列，为2013年推出的高端副线品牌，并登上巴黎时装周。其发售范围较优衣库来讲更为狭窄。在刚刚发售的2016年Studio秋冬系列则只能在国内的7家门店购买。持续向三四线年快时尚品牌的城市分布来看，门店拓展持续向三四线城市下沉。其中以H&M、优衣库、UR等品牌下沉的最为明显，本次在三四线城市品牌数量占比分别为37%、26.4%、31%。如下图所示：

　　优衣库自2002年进入中国以来，目前已经遍布中国100多个城市，开设了近500家店铺。

　　目前虽然曾在2014/2015财年在中国取得销售近50%的增长，但品牌在2015/2016财年中已经表现出了增速下滑的迹象，其中在中国的营业利润录得5.5%的下滑。

　　优衣库将于2017财年扩大在全球门店总数至3336间，其中将在中国新开100家店铺。

　　在美国成立牛仔研发中心：在洛杉矶成立名为“牛仔创新中心”(DenimInnovationCenter)的研发中心，将主要为迅销旗下的牛仔裤品牌JBrand以及优衣库的牛仔产品线提供技术及面料方面的研发支持。

　　未来电商占比将达30%：目前公司的网路电子商务销售占比为5%，未来将把这一水平提升至30%。

　　2016年中国新增门店：68家2017年中国计划新增门店：90-95家(2016年在华计划开店83家，根据10-15%增速预测)

　　品牌近况2016年，H&M在中国的低线城市开设了更多的门店，覆盖“一线到表现出色的四线城市”，如沭阳、十堰、九江等城市。

　　截止2016年10月31日，H&M在2016财年在中国大陆地区新开门店68家，足迹遍布超过110个城市，大陆地区门店数量超过370家。其中2016年9月全球销售仅取得1%的增长，为过去一年最低增速，至此H&M集团连续5个季度利润下滑。

　　H&M近5年来H&M门店数量保持10-15%的增长率。2016年6月H&M将全年的投资预算由之前的135-140亿瑞典克朗调低至125-130亿瑞典克朗，依然会保持10-15%的开店速度。

　　同时将在2017年持续加大在美国和中国市场的门店扩张投入并再开辟4至5个新的海外市场。

　　推出新品牌：2017年将推出1-2个新品牌，并同时加强其他不同领域的发展，如零售商店和网店的一体化，扩展网店选项，加快送货速度，改善付款条件等。

　　渠道升级：将整合线上线下资源，如线上下单、到店取货、商店在线退货以及扫码购买等。其中，线上下单、到店取货还在测试当中;在线个国家，并准备进一步推广;扫码购买已覆盖所有线上市场。此外，H&M还在探索支付手段、配送模式以及最后一公里解决方案。

　　在最初进入中国的几年，无印良品的发展很慢，但在最近的三年内，无印良品却保持着每年超过30家新增门店的速度。目前，无印良品的商品种类遍及服装、生活杂货、食品乃至家居领域，超过了7000种。

　　到2016年年底，无印良品将在中国拥有200家门店，中国市场已经成为无印良品最大的海外市场。并将维持保守的开店策略，赚一间再开一间。

　　计划加快在中国的开店步伐，由目前的30-35家，增加至从2017年每年50家。

　　持续跨界：自上海淮海路旗舰店已首次出现了MUJICafe和MUJIBooks之后，未来将进一步扩大零售店的餐饮品类，例如在即将在上海中山公园开业的门店不仅有MUJICafe，还将首次销售烘焙面包。

　　三年内实现中日同价：在中国采取不打折直接降价策略，已在中国进行了五次降价，将于2018年实现与日本基本同价。

　　销售生鲜食品：计划从2017年起以“无印良品”品牌销售生鲜食品。2016年4月，已经在日本有乐町店推出1000日元蔬菜“随便装”活动，今后仍将不定期开展。

　　UR目前全国已开业120店门店，2016年UR的再扩展60家门店，增加实用面积近1200平方米。

　　按照未来规划，UR将以每年60-100家店铺的速度保持增幅，预计2020年国内外门店数量将超过400家，营业规模超100亿。

　　门店选址策略：未来经营面积将选择800-1500平方米。拓展区域为一线城市成熟、成长型及中高端大型社区;二线城市成熟商圈及成长型商圈和三线、NEWLOOK

　　从2011年品牌创立至今，MJstyle已在全国开设了共200余家门店，门店已覆盖全国20多个省市。

　　【H&M】将目光放在渠道整合上，尝试一整套线上线下整合方案，包括线上下单、到店取货、商店在线退货以及扫码购买等。

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